Zonanusantara.com – Persaingan industri televisi di Indonesia semakin kompetitif, mendorong para pemain untuk tidak hanya mengandalkan spesifikasi teknologi, tetapi նաև menghadirkan diferensiasi yang relevan dengan perubahan perilaku konsumen. Melihat peluang tersebut, TCL menggandeng INFORMA Electronics dalam menghadirkan TCL A400 Pro NXT Vision TV produk yang diposisikan sebagai Art TV dengan perpaduan teknologi dan estetika.
Langkah ini mencerminkan strategi kedua brand dalam menggarap segmen pasar premium yang kini berkembang seiring meningkatnya minat konsumen terhadap produk berbasis lifestyle. Tidak lagi sekadar alat hiburan, televisi mulai dipandang sebagai bagian dari investasi interior rumah.
Brand Ambassador TCL, Denny Sumargo, mengungkapkan antusiasmenya terhadap kolaborasi ini. Ia menilai kehadiran TCL A400 Pro di INFORMA menjadi perpaduan yang tepat antara teknologi dan gaya hidup.
“Ini kolaborasi luar biasa. TV ini bukan hanya soal kualitas yang premium, tapi juga tampilannya estetik. Kualitasnya sultan, tapi harganya tetap masuk akal,” ujarnya dalam keterangan tertulisnya, Senin (13/4).
Pernyataan tersebut sekaligus menegaskan positioning produk yang menyasar segmen aspirational consumer kelompok yang menginginkan kualitas tinggi dengan desain premium, namun tetap mempertimbangkan value for money.
CEO TCL Indonesia, Evan Tang, menyebut kolaborasi ini sebagai bagian dari strategi ekspansi pasar yang lebih terintegrasi dengan pengalaman ritel.
Ia juga mengungkapkan pencapaian TCL yang kini telah menjadi salah satu pemimpin pasar TV di Indonesia, didukung oleh inovasi produk seperti QLED dan Mini LED.
“Kolaborasi dengan INFORMA memberikan pengalaman berbeda. Konsumen bisa merasakan langsung bagaimana TV ini menyatu dengan ruang keluarga mereka,” jelas Evan.
Dari sisi distribusi, kemitraan dengan INFORMA Electronics memberikan keunggulan tersendiri. Sebagai ritel yang kuat di kategori home living, INFORMA memiliki ekosistem yang memungkinkan produk dipresentasikan dalam konteks nyata bukan sekadar display teknologi, tetapi sebagai bagian dari tata ruang rumah.
Hal ini diperkuat oleh pernyataan Business Operation Director PT Home Center Indonesia, Daniel Trisno, yang menyoroti tantangan sekaligus peluang dalam mengedukasi pasar.
“Ini bukan hanya TV untuk hiburan, tetapi juga bagian dari estetika rumah. Tantangannya adalah bagaimana kami mengedukasi konsumen bahwa TV bisa menjadi elemen dekoratif,” ujarnya.
Pendekatan ini mencerminkan pergeseran strategi pemasaran dari product-centric menjadi experience-centric. Konsumen tidak hanya membeli produk, tetapi juga membeli pengalaman dan inspirasi gaya hidup.
TCL A400 Pro sendiri hadir dengan teknologi QD-Mini LED, yang menawarkan kualitas gambar dengan tingkat kecerahan tinggi, kontras tajam, serta akurasi warna yang presisi. Namun, diferensiasi utamanya terletak pada desain ultra-slim dan fitur Art Gallery, yang memungkinkan layar berfungsi sebagai elemen dekoratif saat tidak digunakan.
Dalam konteks pasar, kategori Art TV masih tergolong niche di Indonesia, namun memiliki potensi pertumbuhan yang signifikan, terutama di segmen urban middle-up yang semakin peduli terhadap desain interior. Dengan positioning ini, TCL berupaya menciptakan kategori baru sekaligus memperkuat brand perception sebagai inovator.
Sementara itu, bagi INFORMA Electronics, kolaborasi ini memperluas portofolio produk yang tidak hanya fokus pada furnitur, tetapi juga teknologi yang mendukung konsep hunian modern.
Vice President Marketing Communication INFORMA Electronics, Bertha Hapsari, menilai perubahan perilaku konsumen sebagai momentum penting.
“Kini pelanggan tidak hanya mencari produk canggih, tetapi juga yang mampu mencerminkan gaya hidup dan karakter hunian mereka,” ujarnya.
Sebagai bagian dari strategi eksklusivitas, INFORMA menjadi satu-satunya ritel yang menyediakan varian 75 inci TCL A400 Pro di seluruh gerainya di Indonesia. Langkah ini tidak hanya meningkatkan daya tarik produk, tetapi juga memperkuat posisi INFORMA sebagai destination retail untuk solusi home living terintegrasi.
Ke depan, kolaborasi semacam ini berpotensi menjadi model baru dalam industri elektronik dan ritel, di mana sinergi antara teknologi dan interior menjadi kunci dalam memenangkan pasar. Tidak hanya menjual produk, tetapi juga menghadirkan solusi gaya hidup yang lebih relevan dengan kebutuhan konsumen modern.
Dengan pendekatan ini, TCL dan INFORMA tidak sekadar meluncurkan produk baru, tetapi juga membangun narasi baru tentang bagaimana teknologi dapat menjadi bagian dari strategi bisnis yang lebih luas menggabungkan inovasi, pengalaman konsumen, dan nilai estetika dalam satu ekosistem.
